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IPTV的地市级发展思考

发布时间:2020-02-12 19:01:24 阅读: 来源:行李绳厂家

1、此类县市,受众生活节奏慢,消费电视时间长;

2、受众对外接触面小,影视娱乐场所不多,对于影视内容需求大;

3、IPTV的可替代性竞争对手少;用户对于增值业务的使用需求小,可以发挥现有低端机顶盒视频播放的优势;

4、受众人际交流频繁,可以更有效的进行口碑传播和体验营销。

因此,对于电信IPTV来说,地市级的业务拓展是一个值得重点考虑的方向。

但作为地市级用户,也存在着以下问题:

1、对于价格敏感,而且宽带的价值不高,因此需要在营销策略上多加考虑。个人建议,在后续的IPTV发展中,可以将一级城市用户,逐步尝试以增值业务的丰富性,更好的用户体验,以及视频内容的高清化,用高端机顶盒来进行终端升级(同时借助高端用户市场的挖掘解决盒子成本问题);而将替换下来的低端机顶盒,用于地市级市场的开辟,尽可能降低成本压力,同时采取业务捆绑的形式,来拉动用户市场。

2、地方广电的反应:地市县级广电的业务收入单一,主要为收视费和广告费,IPTV的进入会直接损害其利益,因此地方广电必然会有反弹,而且地市县级广电更会借助自己的媒体平台来进行打压,这对小地方的用户而言,影响效果很明显。如今年的广东茂名,浙江德清就有类似的事件。但同样,利益的纠纷也可以用利益来解决,四级办台下的地方广电股权复杂,而且网络整合利弊难说,因此其中存在一定的可操作空间。

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