IPTV的地市级发展思考

发布时间：2020-02-12 19:01:24 阅读：次来源：行李绳厂家

1、此类县市，受众生活节奏慢，消费电视时间长;

2、受众对外接触面小，影视娱乐场所不多，对于影视内容需求大;

3、IPTV的可替代性竞争对手少;用户对于增值业务的使用需求小，可以发挥现有低端机顶盒视频播放的优势;

4、受众人际交流频繁，可以更有效的进行口碑传播和体验营销。

因此，对于电信IPTV来说，地市级的业务拓展是一个值得重点考虑的方向。

但作为地市级用户，也存在着以下问题：

1、对于价格敏感，而且宽带的价值不高，因此需要在营销策略上多加考虑。个人建议，在后续的IPTV发展中，可以将一级城市用户，逐步尝试以增值业务的丰富性，更好的用户体验，以及视频内容的高清化，用高端机顶盒来进行终端升级(同时借助高端用户市场的挖掘解决盒子成本问题);而将替换下来的低端机顶盒，用于地市级市场的开辟，尽可能降低成本压力，同时采取业务捆绑的形式，来拉动用户市场。

2、地方广电的反应：地市县级广电的业务收入单一，主要为收视费和广告费，IPTV的进入会直接损害其利益，因此地方广电必然会有反弹，而且地市县级广电更会借助自己的媒体平台来进行打压，这对小地方的用户而言，影响效果很明显。如今年的广东茂名，浙江德清就有类似的事件。但同样，利益的纠纷也可以用利益来解决，四级办台下的地方广电股权复杂，而且网络整合利弊难说，因此其中存在一定的可操作空间。