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评论万达电商做成之后加速品牌洗牌

发布时间:2020-06-29 18:39:05 阅读: 来源:行李绳厂家

亿邦动力网8月30日消息,昨日按上午万达宣布联手腾讯、百度共同出资成立万达电子商务公司,一期投资人民币50亿元,计划5年内投资200亿元。

如此大的投资与资源整合,做成之后将会对品牌商有什么影响?对此,亿邦动力网联系到多位互联网品牌与传统品牌的一线操盘手,他们表示万达新电商策略,代表着未来的趋势就是线上和线下势必会融合,在这一轮变革中,品牌商会加速洗牌,其中淘品牌将会迎来大考。

对于淘品牌来说,一是缺少线下资源,二是过于依赖阿里,在未来线上线下融合为一体的零售环境中,这两点缺陷会制约其做大。“淘品牌吃互联网人口红利的时代已经结束了,而且其中部分淘品牌是依靠阿里的资源支持长大的,在未来线上线下融合的零售业态中,淘品牌与传统品牌进入短兵相接的竞争状态中,淘品牌的供应链和落地能力是致命伤,这对于淘品牌来说是一个大考,只有极少数淘品牌能剩下来。”一位传统零售商电子商务负责人告诉亿邦动力网。

不过,淘宝化妆品品牌宝莲妃玥创始人李扬则表示,互联网品牌适应变化的能力极强,当发现渠道环境发生了变化之后自身会不断调整,所以如果出现了线上与线下相结合的平台,他们会找到适合自己的位置,肯定不会被传统品牌逼死。

正是因为如此,有不少品牌商判断,对于互联网品牌而言,从2014年开始会有三点变化。一是前期网络品牌更多影响的是互联网上的消费者,现在更应该影响到从线下跑到线上的客户,这部分群体越来越大。二是作为互联网品牌,不能只跟淘宝和天猫走了,减少淘宝和天猫的占比,扩大其他渠道的占比,才是正确的道路。三是发展到如今的体量,想要再上一个台阶,必须在产品本身和供应链上练过硬的功夫。

而对于传统品牌来说,线下眼镜品牌商宝岛眼镜董事长王智民认为,在互联网与传统的融合时代,传统品牌一样要接受互联网的考验,跟不上变化的会被淘汰。“传统企业一定要把互联网当作必须的工作来做,高层加入新鲜血液促使基因改变。未来不懂IT的CMO很难当,不懂互联网的传统品牌很难活。”

此外,传统品牌期待万达联手腾讯、百度能抗衡阿里巴巴。“阿里巴巴造成的独大局面导致电商生态系统扭曲了,现在不管是大品牌还是小品牌都被阿里给剥削得日子不好过。健康的生态环境应该出现一家公司与天猫匹敌,未来智能化的购物中心加上SNS的社交化,爆发的力量是不容小觑的。”

亿邦动力网了解到,此次战略合作,万达、百度、腾讯将在打通账号与会员体系、打造支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、Wi-Fi共享、产品整合、流量引入等方面进行深度合作。三方将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系,探索创新性互联网金融产品;建立国内最大的通用积分联盟及平台;同时,万达、百度、腾讯三方还将建立大数据联盟,实现优势资源大数据融合,共同打造线上线下一体化的用户体验。

(责任编辑:HN666)

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