悠易互通受众精准营销悠易互通从根源拒绝受众流失

2011年11月18日，艾瑞第六届年度高峰会上海站落下帷幕，悠易互通凭借其“尼雅葡萄酒-品质源于生态”案例荣获“最佳网络广告创意奖”。　[正文]

2011年11月18日，艾瑞第六届年度高峰会上海站落下帷幕，悠易互通凭借其“尼雅葡萄酒-品质源于生态”案例荣获“最佳网络广告创意奖”。悠易互通首席运营官郭志明更以“量身量化，开辟以受众为中心的营销新方式”为题，解读受众营销时代的“新营销”逻辑。

艾瑞咨询集团自2006年起，在每年的行业会议中都向该年度表现优异的企业颁发奖项，表彰业内典范，旨在通过榜样的力量推进整体行业的健康、快速、有序发展。

COO郭志明演讲图

COO郭志明主持领图

在整合营销时代，如何帮助品牌主广告获得最大化利益体现是悠易互通一直在思考的问题，自今年五月率先提出“中国受众网络”以来，便掀起了“以受众兴趣为中心”的“受众营销”热潮。尽管业内标榜以受众为中心的公司不在少数，但悠易互通的“中国受众网络”则具有不可替代的地位。悠易互通的产品体系中，涵盖了从洞察到策划，从监控到数据管理的全套流程，为品牌主构建了一个“受众”为核心闭环营销体系，让“受众营销”更贴近目标受众的“心”。

此次荣膺最佳网络广告创意奖的中信国安尼雅红酒案例，则是“受众营销”的良好体现。悠易互通根据目标受众的兴趣爱好为广告主所面向得不同受众群体，分别找到相应人群传递品牌诉求，进行全套的创意制作。无论是同一产品面向多类受众群体、分别找到相应人群传递品牌诉求的分众创意；还是不同产品根据特性需求，用不同基调的创意、在不同场合、对话不同受众的独立创意，打造最完美创意，并根据受众对创意素材的点击热力分布图，对创意效果进行优化调整。通过受众洞察引擎锁定目标受众后，悠易互通深入研究尼雅红酒的品牌差异化营销途径，打造“原生态高品质”优势，根据目标受众对葡萄酒的制作方法关注度远远高于其他的诉求点，结合中信国安的独有生态基地进行互动品尝与自酿体验等元素，进行广告创意，用互动的形式来表现其“品质源于生态”品牌感，此广告一经投放，便获得较多好评。根据第三方数据统计，该系列广告唯一点击率高达10.4%。

郭志明介绍：在悠易互通的受众精准营销体系中，通过量身创意、受众策划、受众购买三大环节，从根源避免目标受众的流失。帮助品牌主实现“广告在适合的时间投放个有消费需求的目标受众”，让广告投放“有的放矢”。

(新闻稿2011-11-21)

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