以内容创新推动增值业务繁荣

发布时间：2021-01-22 04:50:32 阅读：次来源：行李绳厂家

近期以来，随着各种新的移动增值业务的不断推出，移动运营商均加大了对新业务的市场推广力度。为了推动移动增值业务的内容创新，移动运营商还别出心裁地推出了一项项新业务大赛，引起了人们的广泛关注。

前不久，中国移动在推出移动博客业务的同时，还拉开了为期数月的“2006年首届移动博客大赛”的帷幕。为了吸引广大手机用户参与移动博客大赛，中国移动还搭建了基于移动梦网、WAP、MMS和IVR的大赛官方平台，“写客”可以在移动梦网总站创建自己的彩信博客，而“看客”则可以通过WAP、IVR、WWW等方式浏览其他用户的个人彩信博客，并参与投票。大赛将根据个人彩信博客所获得的总投票数并综合考虑博客内容、质量、内涵、新意等，通过海选、复选评出“十佳原创个人彩信博客”。显然，中国移动举办大赛的目的在于尽快丰富移动博客业务的内容，并以此聚集移动博客业务的人气，推动移动博客业务的快速发展。如今，移动博客大赛正在火热进行中。

近几年来，经过移动运营商的不懈努力，基于2.5G网络的彩信、WAP、JAVA、BREW、IVR等各种移动增值业务平台相继建立并日益走向完善，移动增值业务的种类日趋丰富。在业务平台搭建起来之后，移动运营商对移动增值业务的内容创新给予了越来越多的关注，而举办各种业务大赛便成为推动内容创新和业务推广的重要手段之一。仅以中国移动而言，为了加速推动短信业务的内容创新，倡导积极向上的短信文化，早在2004年，中国移动就举办了首届“全球通”短信文学大赛，面向社会广泛征集短信文学作品，聘请知名作家担当大赛的评委，引来众多文学爱好者的广泛参与。今年，由中国移动主办的第三届e拇指手机文学原创争霸赛已接近尾声。与前两届大赛相比，本届手机文学大赛的体裁更加丰富，由原先的诗歌、散文、小说三大门类，已扩展到了幽默笑话、情感类故事、办公室故事、悬疑故事接龙、手机日志等领域。为了培育彩信市场，2005年3月，中国移动启动了首届彩信创作大赛。此次大赛共吸引了来自全国的48万件作品参赛，最后有50件彩信原创作品获奖。随着彩铃等手机音乐业务的日渐崛起，2005年9月，由中国移动通信举办的“彩铃唱作先锋大赛”在全国31个省区市拉开帷幕，参赛者可以凭借原创的歌曲、戏曲、音乐、说唱等音乐形式参加比赛。近一年来，从各省区市的海选到决赛，此次大赛在全国掀起了一股强劲的手机音乐潮。为了推动手机动漫创作，发掘优秀的原创手机动漫作品，2005年12月，中国移动在湖南启动了为期半年的首届原创手机动漫大赛，引来众多的动漫创作者参加比赛……从短信到彩信、彩铃，从手机游戏到手机动漫，相继推出的各种业务大赛已成为移动增值业务发展进程中一道亮丽的风景。

值得高兴的是，除了移动运营商的积极推动之外，随着3G商用的日益临近，移动增值业务产业链上的其他各方对移动增值业务的内容创新也给予了越来越多的关注，并积极致力于通过开展作品征集和创作大赛等活动，加速推动移动增值业务的内容创新步伐，为移动增值业务发展创造良好的环境。比如，10月15日，由西安市委宣传部与中博传媒等单位联合举办的中国首届手机电影年度盛典，就引起了业界的广泛关注。为了推动手机电影的发展和繁荣，西安市委宣传部与中博传媒等单位于今年7月通过互联网和手机平台，向社会公开征集时长在10分钟左右、不限题材类型的手机电影短片作品。到9月底，主办单位共收到300余部手机电影作品。在本届手机电影盛典上，180多部用手机拍摄的电影呈现在观众眼前，有数部手机电影荣获“最佳导演奖”、“最佳创意奖”、“最佳人气奖”以及“最佳个性”、“最佳故事”、“最佳创作”等奖项。手机电影短片征集活动的开展和首届手机电影年度盛典的隆重举办，让手机电影成为业界关注的亮点。今年9月，由中国动画学会等单位联合举办的“2006中国手机动漫大赛”在北京拉开了帷幕。本届大赛分为卡通形象创作、短信剧本创作、手机动漫创作三个阶段，每个阶段的比赛都设有大奖，大赛必将为手机动漫创作增添“一把火”。

如今，随着移动通信网络从2.5G向3G演进，业务和内容创新的重要性已日益显现出来。在有关3G发展的讨论中，人们清醒地认识到，能否推动未来3G的持续健康发展，关键在于能否提供受用户欢迎的业务和内容。如果没有丰富的业务和内容作支撑，投资巨大的3G网络将难以获得良好的回报。业界人士认为，当前，随着基于2.5G网络的手机音乐、手机动漫、手机游戏、手机电视等移动多媒体业务的不断发展，国内移动增值业务已经步入了“内容为王”的时代。如何加快手机音乐、手机动漫、手机游戏、手机电视等业务的内容创新，进而推动当前及未来3G市场的繁荣，便成为摆在移动运营商和整个产业界面前的重要课题。

显然，要推动移动增值业务的内容创新，SP是至关重要的一个环节。近几年来，国内移动增值业务之所以获得了长足的发展，这是与SP的广泛参与分不开的。但是应当看到，在与移动运营商的合作中，多数SP习惯于做拥有原创内容资源的CP的“二传手”，其自身的业务和内容创新能力较弱；更有一些SP抱着急功近利、投机取巧的思想，依靠强行定制等手段获取眼前不正当的利益。近两年来，随着移动信息服务业市场监管力度的不断加大，SP依靠强行定制等手段获利的行为已经得到了有效遏制。面对即将来临的3G，越来越多的SP开始通过收购CP等方式，加速实现从SP向CP的转变，全面提升自己的业务和内容创新能力。而许多拥有原创内容资源的CP也与移动运营商开始了更直接的合作，这些都有利于推动移动增值业务和内容创新的步伐。可以断言，在未来的市场竞争中，是否具有业务和内容创新能力，将成为决定SP能否生存和发展的关键因素。

还有业界专家指出，要推动移动增值业务和内容创新，移动运营商应当充分发挥主导作用。在与SP的合作中，移动运营商应当搞好业务和内容创新的规划，建立起激励SP进行业务和内容创新的机制，有效保护知识产权，防止创新成果被抄袭或模仿。只有建立良好的保护SP业务和内容创新的机制，SP才能保持持久的业务和内容创新动力。