央广破茧布局全媒体创新

开播75年的中央人民广播电台(CNR，下称“央广”)正在跟随时代不断创新和变化。

11月15日，2016年CNR战略资源推介会在北京召开，对新一年的节目、渠道和广告资源进行集中发布和推介。这是央广首次举办大型媒体推介会。推介会的主题定为“破茧”——除了让更多人了解广播，了解央广外，还让人们看到了央广跟随时代脉搏的创新和变化。

结合明年节目改版、重大营销事件、客户需求变化、市场开发需求等因素，2016年，央广将推出八大营销产品系，满足广告客户个性化营销需求。同时，央广还将推出融合营销产品，未来的央广不仅将集聚更多广播广告，同时还将成为全媒体营销平台，帮助客户利用央广丰富的多种媒体资源开展整合营销。

定位

央广1940年12月30日开始播音，前身为延安新华广播电台，1949年12月5日正式定名为现名。目前，央广是中国唯一覆盖全国的广播电台，在中国拥有听众超过7亿，是世界上拥有国内听众最多的广播电台，现办有中国之声、经济之声等17套广播节目。

在推介会上，央广台长阎晓明将央广概括为中央媒体、声音媒体、新型媒体。

首先，“中央”二字体现的是权威性和辐射力。央广拥有17套广播节目，每天总播出时长超过350个小时，拥有7亿人次的听众规模；

第二，广播借由移动互联网等科技平台的回归，让人们用耳朵寻找最初最本真的快乐与美好成为新的选项，阎晓明称“一个属于声音的时代正在来临”；

第三，央广正在媒体深度融合的道路上阔步前行，除了传统广播之外，央广还拥有手机客户端、微信公号、互联网电视等全媒体布局，既有“互联网+”，更着力于“+互联网”，用传统广播覆盖区域，用新媒体覆盖不同人群。央广正在探索自己的新型广播、融合发展之路。

全媒体时代的必须媒体

推介会采用TED演讲方式进行，“极客”范儿十足。作为拥有广播、电视、互联网、手机等多个媒体平台的央广，首次用大数据梳理传播渠道优势，披露渠道扩张进展。

央广在全国有7亿的听众规模，2014年活跃听众为4.979亿，每天有8000万人收听央广的节目。其中，车载广播覆盖人口大幅提升，移动收听呈现爆炸式增长。据调查，在车上的听众超过六成——相当于每天有超过5200万听众在车里收听央广节目。

近些年，使用手机收听广播的听众占比翻了近四倍。而央广，自然而然地成为他们的首选——以“蜻蜓”为例，9月份央广点击收听1亿4千万次，是第二名的四倍；在喜马拉雅FM上，央广节目每月点击数达到260万次，占比超过30%。

电视方面，央广手握全国购物电视牌照(全国11张)、手机电视集成播控平台牌照(全国6张)和互联网电视集成播控牌照(全国7张)，综合覆盖近4亿人。

全媒体时代，广播不是不可替代，而是必须的媒体。

“广播+”全面占据各类渠道

今天的央广，早已不再是单纯的广播，而是“广播+”。央广各套频率、央广网、“中国广播”客户端、央广手机电视及微博微信等第三方平台资源，已经形成了央广新媒体矩阵。在扩展传统广播传播范围的同时，更与广播内容形成了一种巧妙的互动和价值的延伸。

微博矩阵——央广频率及节目账号粉丝4000多万+个人帐号粉丝1500万。微信矩阵——央广系列公众号覆盖订阅用户207万，单条图文阅读量达10万+，评论、点赞互动度高。由腾讯和新榜联合发布的腾讯微社区影响力排行榜的名人榜单上，央广主持人青音的“青音微社区”高居榜首，主持人海阳的“海聊吧”位居第5。而在由人民网(603000,股吧)和清华大学联合发布的《广播移动传播百强榜》上，央广中国之声和经济之声分列榜单前两位。

央广拥有现象级主持人品牌栏目《海阳现场秀》、《王冠红人馆》，还有文艺之声名嘴大铭主持的《快乐早点到》，都是央广正在深耕的媒体产品，粉丝直接变成用户已经成为现实。

全媒体时代，“全”的是渠道，是将信息源通过尽可能多的渠道传播、发布出去，最快、最有效地覆盖规模最大的人群，达到“霸屏”的效果。而媒体的融合，就是渠道的融合。央广能够在多屏呈现的同时，使多屏有机结合，不单要“霸屏”，更要做“屏霸”。

（责任编辑：HN022）

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