互联网商扎堆血拼智能手机

2011年，移动互联网成为继电商之后互联网公司又一大拼抢高地。但与去年的“应用之年”不同的是，2012年的移动互联网圈地运动开始转向更为实体化的智能手机领域。6月6日，盛大网络发布首部投入巨资研发的盛大智能双核手机，百度宣布联合长虹发布千元智能手机，阿里巴巴、网易等公司也已动手布局制造手机终端。奇虎360董事长周鸿祎最近表示，将联合华为公司推出360特供手机。手机业正成为互联网巨头们的下一个角力场。

互联网商扎堆血拼智能手机

近段时间，传统互联网公司纷纷投身手机行业，并演绎出蔚为壮观的竞争态势。国内互联网搜索巨头百度日前宣布联合长虹发布第二款智能手机，零售价格在700-899元之间。去年年底，百度曾与戴尔合作推出首款高端智能手机D43，内置了百度地图、百度浏览器等自家应用，但因售价过高，市场反响平淡。此前多次强调不具体涉及手机硬件的百度，为了布局移动互联网业务，正在加速与多家手机厂商接洽，预计今年还将陆续推出多款智能手机。

阿里巴巴与国内手机厂商天语合作，在去年7月推出了阿里云手机，该手机内置了几乎所有的淘宝应用。

日前360公司推出的999元学生机配置征集活动，邀请网友为自己的手机选配置，晒出自己心中的价值999元“学生机”。并根据所征集的网友配置建议，推出最高性价比的“零利润”360特供学生机。360明确表示，999元学生机将提供更高的性价比挑战现有产品，这表明这场互联网智能手机性价比大战将趋向更高潮。

此时，盛大和网易等公司也在这个时间点积极跟进，尤其是盛大1199元的Bambook手机让风光一时的小米手机黯然失色。

互联网大鳄们纷纷杀入手机业，反映出IT、通讯的传统产业分工正在瓦解，纵向一体化的时代已经到来。

互联网企业布局移动互联网大浪淘沙加速

眼下，盛大、百度、阿里巴巴、网易等互联网巨头，均对国产智能手机市场虎视眈眈，并开始致力于千元以内的价位。低价牌引起了业界的担忧。有人分析称，如果所有的国产厂商纷纷砸钱进入1000元以下甚至是几百元的手机市场，就会把3000元以上的高端市场很轻松地让给三星、苹果和HTC等企业。

实际上，互联网企业研发手机是醉翁之意不在“机”，而是为了抢占用户入口，想把自己已有的用户都揽在里面，特别是想让电脑用户平稳过渡成为手机用户。摩托罗拉移动大中华区总裁孟樸则认为：“产业链上真正影响以后大格局的应该是电信运营商和互联网公司”。运营商和互联网公司作为服务型的公司，都在争夺用户，谁能控制服务的入口，竞争优势就会更加明显。

高性价比的互联网智能手机相继面世，将是对原有高价暴利手机市场的颠覆。有专家分析认为，互联网厂商进入手机领域，会对传统手机行业的定价、市场营销策略形成重大冲击，全面颠覆传统手机产业的做法。最为明显的是，随着大批互联网企业介入手机制造，大幅度拉低了手机的价格。其次，联网厂商进入颠覆传统手机行业的定价策略。从小米开始，互联网公司就采取了新型的定价策略。此前，传统手机厂商的销售思维是一开始将价格定得高，之后再降。而小米等互联网手机则从一开始就定价很低，甚至不赚钱。另外，互联网厂商还彻底颠覆了传统渠道。以雷军的小米手机为例，采用限时限量线上销售的方式，而不是像传统的手机厂商那样在线下实体渠道售卖。

“先圈地后抢钱”恐后劲不足

目前，在这场互联网手机大战中，“缺席”的已只剩腾讯、新浪和搜狐等几家。市场不断进入新兵是好事，一来让产品更加多元化，二来相互间的竞争也可以促进产品的完善。在可预见的未来，腾讯、新浪和搜狐等互联网公司的入局计划也不可排除。有人说，手机是掘金的工具，但更多人认为，互联网企业进军手机领域，是一次惊险的跨界，最终的命运只能是昙花一现。

中兴通讯(000063,股吧)执行董事、执行副总裁何士友近日表示，做手机需有清晰的定位与持久的研发，靠一时的炒作不可持续。现在看，一些互联网公司更多是在炒作、烧钱，从长期看，难以成功。清科研究中心研究员张亚男表示，业内人士大多认为互联网基因不适用于终端市场。他预计，对于部分互联网企业而言，加入终端战只是短期尝试性行为。

创新工场CEO李开复认为，互联网公司做手机多数都会失败，不仅是因为企业基因不同，更主要的是这些企业只是为了嵌入自己的服务。在他看来，互联网公司做手机无非就是推自己的应用，抢夺移动互联网入口。但这样的做法未必符合消费者的需求。

互联网企业纷纷涉足手机市场，但无论是从手机硬件领域，还是手机OS领域，成功者还是少数。根据历史经验，互联网厂商进入手机行业多以失败告终：比如强大如微软、谷歌，facebook，均只能提供平台、软件服务，一旦生产硬件，最后都悄无声息。

战国策咨询首席分析师杨群认为，互联网公司做手机，存在着致命的硬伤和隐患。首先是产品质量的隐患。互联网企业只是手机品牌运营商，其智能手机均由手机制造工厂代工。其次，而在价格方面，互联网企业的手机也很难有优势。在中国手机市场上，除了苹果、三星、摩托罗拉、诺基亚、HTC等品牌有着忠实粉丝外，其他品牌的消费者无一不对“性价比”有着极致的追求，互联网手机只有大幅度降价才能满足普通消费者的购买需求。

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