中国户外产品市场极具潜力

发布时间：2021-05-16 01:18:32 阅读：次来源：行李绳厂家

中国户外用品市场在经历冰雪寒冬后，依然乐观，中国主流户外品牌商预估2013年销售额将有20%的增幅。

虽然从整体来看，在北京、上海等大都市的商场和百货商店的户外产品销售点都处于过剩状态。而除知名的户外品牌外，传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、卡帕等也陆续推出了户外产品系列。过去一年，像凯乐石这样的专注于专业渠道的品牌，仅仅在产品结构上有所调整。而一些大品牌面对市场份额的逐步减少，不得不重新思考自己的市场策略。

全球户外行业的领航者乐斯菲斯已经对此做出了回应，并制定了新的专业渠道营销策略。今年7月24日~27日，乐斯菲斯在第八届亚洲户外展上以480平方米的超大展位形象对外展示其针对专业渠道的新营销策略，引起参观者的极大关注。乐斯菲斯展位分为展示区和洽谈区，在展示区，工作人员介绍，他们此次展出的SummitSeries系列2014年全新科技产品从设计绘图到最终成型都精益求精，力求打造最坚固同时也是最轻便的装备。据了解，该系列装备经专业人士使用，无论是攀登自然条件恶劣的喜马拉雅高峰，还是攀爬隐匿在南美丛林中的大岩壁，抑或是前往寒冷刺骨的南极冰区探险，运动员都能经受住世界上最恶劣环境的考验，保持全身温暖干爽，确保安然无恙。该系列产品也逐渐受到越来越多追求专业性能的户外爱好者的青睐，可经受住世界上最恶劣环境的考验。本次新品展示通过产品静物展示与模特时装展示相结合的形式呈现给现场观众。

据了解，此次乐斯菲斯之所以如此大规模出击亚洲户外用品展，是因为亚洲户外展是户外行业的重要平台，“我们一是品牌推广，二是介绍乐斯菲斯的尖端产品，三是推出明年的主打产品。”此次参展双方互惠互利，将达成重要的合作关系。我们制定了新的专业渠道营销策略。“我们也想成为中国户外社区真正意义上的一份子。”VF亚太地区总经理JacobLeeUhland如是说。展会期间，他们还举办了多项活动，包括2014年全新科技产品，品牌与国际运动员新闻发布会，与广大媒体及户外运动爱好者分享品牌故事，同时携手国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会在第八届亚洲户外展开展期间举行“亚洲户外展中国攀石公开赛”等。乐斯菲斯人士说，重磅出击本次展会，就是要让他们的品牌影响力与中国市场的占有份额相匹配。

业内报告显示，我国每年约有1.5亿人~1.7亿人购买户外产品。2011年和2012年，全国户外产品销售年均增长超过43%。中国户外产业已进入黄金发展期，未来8年将以年均27.3%以上速度持续增长，预计2020年产业规模将达1000亿元。

专家认为，就户外运动用品而言，我国尽管这几年一直走在上升通道中，但与发达国家比还有明显差距。美国一个乐斯菲斯，去年销售额超过19亿美元，而我国最大户外品牌同期销售额只有13亿元。2011年，我国户外用品市场总规模在100亿元左右，欧盟、美国和韩国折合人民币分别达到1800亿、1600亿和300亿元；我国人均户外运动消费约8元，韩、美、欧等发达国家则分别为260元、530元及600元。中国户外产业对消费增长的贡献值得期待。